亚马逊VC账号再陷大规模封禁风波

{"time":1722406859113,"blocks":[{"id":"4f5GBur7Sm","type":"paragraph","data":{"text":"近期，跨境电商圈有一则传闻愈传愈烈。据传亚马逊将在7月对大批VC（Vendor Central）账号进行严格的审核与清理，甚至波及90%的VC卖家，年GMV低于1000万美金的都有风险。"}},{"id":"KmnvPSoWb2","type":"paragraph","data":{"text":"这一消息并非空穴来风，真正让卖家们风声鹤唳的事实是，自2024年以来，亚马逊对平台生态的整治力度明显加强，从年初的警示信号到5-6月的实际行动，亚马逊正逐步收紧对VC账号的管理。"}},{"id":"6Xocez_psn","type":"paragraph","data":{"text":"对于该传闻，卖家群体意见分歧明显。一些卖家认为平台此举是有可能的：“因为60天封店的往往是月销售额在20-60万美金的规模”；然而，也有部分卖家对此表示怀疑，认为“可能是扯的”，这种情况不太可能发生。"}},{"id":"Y7E36EOyfc","type":"Image","data":{"file":{"url":"/media/images/8VRWnbF8QQPsnTqLR67h8Q.640wx_fmtjpegfromappmsgwxfrom13"},"caption":"","withBorder":false,"stretched":false,"withBackground":false}},{"id":"LUMx8IFA1v","type":"paragraph","data":{"text":"某VC卖家回复"}},{"id":"7fwnaI7qrK","type":"paragraph","data":{"text":"VC账号作为亚马逊供应商的重要渠道，享有诸多特权，如多类目运营、优先展示、免费促销资源等。然而，随着平台政策的收紧，VC账号的运营环境也变得更加复杂。一方面，部分VC卖家利用特权进行不正当竞争，如恶意篡改对手Listing、操纵排名等；另一方面，一些卖家因管理不善或违规操作导致账号被封禁。"}},{"id":"FCtARFY9_b","type":"paragraph","data":{"text":"我们不妨回顾一下VC从诞生到走进大众视野的时间线。"}},{"id":"KDST1u8w9E","type":"paragraph","data":{"text":" 时间线：VC账号成长史 "}},{"id":"EmEH2Yjwyx","type":"paragraph","data":{"text":"2020年及以前：VC账号开始兴起，成为许多跨境电商卖家的重要销售渠道。随着疫情的爆发，一些卖家利用VC账号销售口罩、额温枪等敏感类目产品，进一步推动了VC账号的热度。"}},{"id":"v_u4zjTcON","type":"paragraph","data":{"text":"2021年：亚马逊开始加强对平台违规行为的打击，包括售假、侵权、滥用评论等行为。这一时期，虽然主要针对的是SC（Seller Central）账号，但VC账号也受到了一定程度的关注。"}},{"id":"ViE64NO91z","type":"paragraph","data":{"text":"2022年：亚马逊继续加大对平台违规行为的整治力度，对多个违规账号进行了封禁处理。VC账号的监管也逐渐加强，但尚未出现大规模封禁的情况。"}},{"id":"h0oC9vGPxj","type":"paragraph","data":{"text":"2023年3月：亚马逊大幅封禁了一批不合规或有风险隐患的VC账号，显示出平台对VC账号监管的进一步收紧。"}},{"id":"2HyRtic2fI","type":"paragraph","data":{"text":"2024年1月至4月：市场传言亚马逊将对VC账号进行新一轮的整治，但具体行动尚未展开。期间，有卖家反映VC账号的运营成本增加，竞争压力加大。"}},{"id":"gq6xMvemgE","type":"paragraph","data":{"text":"3月20日：一场突如其来的扫号风暴席卷亚马逊卖家群体，无数卖家账号被停用，虽然主要针对的是SC账号，但VC账号卖家也感受到了压力。"}},{"id":"n9Vt9Y13hF","type":"Image","data":{"file":{"url":"/media/images/SWMrjA5jXQGffpq3ok9vPn.640wx_fmtpngfromappmsgtpwebpwxfrom5wx_lazy1wx_co1"},"caption":"","withBorder":false,"stretched":false,"withBackground":false}},{"id":"LRQTwjXUjC","type":"paragraph","data":{"text":"今年3月，亚马逊上2个卖家的Listing疑似被恶意篡改，一位卖家的Listing标题被篡改成“3-IN-1 The Seller is a Motherfucker”。"}},{"id":"XGKVQ5cjCC","type":"paragraph","data":{"text":"3月21日：扫号事件后，卖家们纷纷猜测扫号原因并尝试申诉恢复账号。"}},{"id":"JaBSMpblqv","type":"paragraph","data":{"text":"4月：有报道指出，VC账号的价格从疫情初期的20万-30万一个飙升至100万-200万一个，显示出VC账号的稀缺性和热度不减。"}},{"id":"qLwmm9r4RF","type":"paragraph","data":{"text":"5-6月，亚马逊已经对一批违规的VC账号进行了清理。这些账号因售假、侵权、滥用评论等行为被平台发现并处以封禁处罚。此次行动不仅震慑了违规卖家，也向整个跨境电商行业传递了明确的信号：亚马逊将持续加强平台治理，维护公平竞争的市场环境。"}},{"id":"Gbz7tbhGAt","type":"Image","data":{"file":{"url":"/media/images/EzoxzbU5YD8BZjHFJSxXDJ.640wx_fmtjpegfromappmsgtpwebpwxfrom5wx_lazy1wx_co1"},"caption":"","withBorder":false,"stretched":false,"withBackground":false}},{"id":"_4wzHPnrhQ","type":"paragraph","data":{"text":"陆续有亚马逊美国站的卖家反映其VC账号收到了亚马逊60天后将与其终止合作的邮件。"}},{"id":"I-VyvD6xbn","type":"paragraph","data":{"text":"再就是到现在的7月，据传亚马逊将在本月对大批VC账号进行严格的审核与清理，具体行动将根据平台政策执行。"}},{"id":"YHRloMOjsy","type":"paragraph","data":{"text":"从上述时间线可以看出，亚马逊对VC账号的监管力度逐年加强，尤其是在2023年和2024年，平台对违规行为的打击力度明显加大。我们充分可以预见到，在未来一段时间内，亚马逊将继续加强对VC账号的审核与管理，以维护平台生态的健康发展。"}},{"id":"TxaxUZwCYm","type":"paragraph","data":{"text":"权力是一把双刃剑。VC账号的特权既为卖家提供了更多的发展机会和竞争优势；又在一片趋之若鹜的蓬勃之态中炒出天价，违规操作层出不穷，酿成恶性竞争局面。"}},{"id":"ofCToCu9tp","type":"paragraph","data":{"text":" 前瞻：平台整治行动折射的行业趋势 "}},{"id":"YIZGj2WL3r","type":"paragraph","data":{"text":"不可置否的是，亚马逊将继续加大对平台合规性的监管力度，确保卖家行为符合法律法规和平台规则。通过清理违规账号、优化产品质量和服务水平等措施提升用户体验和满意度。同时，加大对优质卖家的扶持力度，帮助其在平台上获得更多资源和机会。"}},{"id":"EnkdG07-tw","type":"paragraph","data":{"text":"目前，亚马逊已经具体优化采取了以下几点措施进行风险防范："}},{"id":"2v4ECEpadW","type":"paragraph","data":{"text":"# 引入新的风控体系"}},{"id":"vVr5rlL6xn","type":"paragraph","data":{"text":"风控团队现拥有更高的权限，能够直接根据评估的风险程度手动关闭店铺。"}},{"id":"9fJRWmIoKA","type":"paragraph","data":{"text":"# 财务指标严格性提升"}},{"id":"bKW7TUF-vQ","type":"paragraph","data":{"text":"每年3月份，亚马逊会复盘上一财务年度VC的经营情况，并对造成亏损的账户进行清退处理。"}},{"id":"kbGb0fCm9f","type":"paragraph","data":{"text":"# 店铺绩效考核加强"}},{"id":"IC8TSQwj-i","type":"paragraph","data":{"text":"不活跃的“僵尸账户”将被清除，长期不运营的VC号的采购订单和直接发货协议会被取消。"}},{"id":"GfEF0piRkp","type":"paragraph","data":{"text":"不管7月封号传闻是否成真，亚马逊VC账号层出不穷的封禁风波已经为跨境电商卖家们敲响了警钟。"}},{"id":"0IYzIi4Zq2","type":"paragraph","data":{"text":"行业并非法外之地。对于跨境电商卖家而言，只有加强自律，严格遵守平台规则和相关法律法规，注重品牌建设和保护，提升产品与服务质量将是应对平台监管挑战的关键。"}}],"version":"2.22.2"}