大变动！亚马逊图片要求重大变化！

{"time":1723776674826,"blocks":[{"id":"cgsevcldzc","type":"paragraph","data":{"text":"\n上周，亚马逊刚公布五行卖点新要求，将特殊字符、表情符号和一些类似“保障退款权益”的短语划定为不合规字符，如在五行卖点中出现被删除等。\n"}},{"id":"qpdrboijag","type":"paragraph","data":{"text":"\n \n近日，亚马逊又发布政策，对商品详情页面的图片提出了更新的要求，同时，对图片的选择方式和展示规则做了调整。\n \n"}},{"id":"chjqgqqkbi","type":"paragraph","data":{"text":"\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n01\n\n\n\n\n\n\n\n\n"}},{"id":"suupwqcwzl","type":"paragraph","data":{"text":"\n亚马逊Listing图片政策再更新\n"}},{"id":"ekqlburmke","type":"Image","data":{"file":{"url":"/media/images/dB4wYWyUvrbQkWiU8tccXK.png"},"caption":"","withBorder":false,"stretched":false,"withBackground":false}},{"id":"jnzuakqvjq","type":"paragraph","data":{"text":"\n \n根据新规，商品详情页面可显示来自多个卖家的图片，不只是硬百货商品类型，软百货和消费类商品类型也将全面覆盖。\n \n"}},{"id":"oeQZjBCoy3","type":"paragraph","data":{"text":"每个商品详情页必须上传至少三张符合需求的图片。\n \n值得注意的是，如果详情页的图片缺失或质量过低，比如使用简单的草图或分辨率较低，系统会自动替换成其他卖家的图片。\n\n"}},{"id":"aepinuhyoa","type":"paragraph","data":{"text":"\n图源亚马逊\n \n其实，亚马逊自2024年1月起就对商品图片标准的持续强化与扩展。\n \n起初，该严格规定仅聚焦于硬百货商品，如家居用品、汽车配件及户外休闲装备等，要求每个商品详情页必须包含三种关键图片：清晰的白底产品照、商品在实际使用场景中的展示图，以及详细标注尺寸与信息的全貌图。\n \n"}},{"id":"2RDU-suQ4A","type":"paragraph","data":{"text":"不过自本月起，此政策的适用范围显著扩大，软百货商品（如服装、鞋履、饰品）及消费类商品（涵盖美容护理、食品、母婴用品、电子产品等）亦被纳入其中，几乎覆盖了平台上的所有商品类别。\n \n"}},{"id":"OppHbJ-Zvb","type":"paragraph","data":{"text":"也就是说，无论卖家经营何种类型的商品，都需严格遵守亚马逊的图片新规，以确保商品详情页的完整性与吸引力。\n "}},{"id":"7OGq0rAdaZ","type":"paragraph","data":{"text":"\n需要注意的是，当卖家的商品详情页缺失上述三种必备图片，或图片质量被判定为低劣（如模糊、分辨率低、制作粗糙）时，亚马逊将依据其智能算法，自动从其他卖家或自营库存中选取高质量图片进行补充。而如果卖家需要删除系统添加的错误或不准确的图片，需要开case联系平台客服。\n \n"}},{"id":"LAI6u4JOGL","type":"paragraph","data":{"text":"也有卖家就“平台自动换图”做法提出质疑：\n \n虽说是在维护平台形象与买家利益，但也可能带来潜在风险，如图片与商品实际不符导致的差评增加，以及因图片不合规而降低的商品链接权重与推荐机会。\n \n"}},{"id":"zgvofhjdve","type":"paragraph","data":{"text":"\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n02\n\n\n\n\n\n\n\n\n"}},{"id":"gnclmanwoa","type":"paragraph","data":{"text":"\n商品详情页面图片新要求\n"}},{"id":"cunessxler","type":"paragraph","data":{"text":"\n \n除了前面这些要求外，关于图片细节的合规要求，各位卖家也要遵守：\n"}},{"id":"hcqfeqjiik","type":"paragraph","data":{"text":"\n\n\n\n1. 主图需采用纯白色背景（RGB 色值：255、255、255）；\n \n"}},{"id":"fZc3wFX7Me","type":"paragraph","data":{"text":"2. 主图必须是实际商品的专业照片（不得是图形、插图、实物模型）；\n \n"}},{"id":"nbPTgjq-7D","type":"paragraph","data":{"text":"3. 单一正面角度展示商品本身，不得展示不出售的配件或者标志/水印/色块/文字等，商品应占据主图85%以上；\n \n"}},{"id":"Z4b080zYIw","type":"paragraph","data":{"text":"4. 图片的最长边不应低于1,600像素，满足此最小尺寸要求可在网站上实现缩放功能。图片最长边不得超过10,000像素；\n "}},{"id":"pkXyPveG0t","type":"paragraph","data":{"text":"\n5. 亚马逊接受JPEG、TIFF或GIF文件格式，但首选 JPEG（不支持.gif格式的动图)；\n "}},{"id":"MEo7Vhv1Ye","type":"paragraph","data":{"text":"\n6. 鞋靴主图片应采用单只鞋靴，呈 45 度角朝向左侧；\n "}},{"id":"oXe-15rdS_","type":"paragraph","data":{"text":"\n7. 女装和男装主图片应采用模特照；\n \n"}},{"id":"oGlZpe84A8","type":"paragraph","data":{"text":"8. 所有儿童和婴儿服装图片均应采用平放拍摄照（不借助模特）。\n\n\n\n"}},{"id":"cjiatzphcw","type":"paragraph","data":{"text":"\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n卖家经验分享：\n\n\n\n"}},{"id":"wulcfbhfsn","type":"Image","data":{"file":{"url":"/media/images/MLiWiAnSNHRMGWVHRFEVbN.png"},"caption":"","withBorder":false,"stretched":false,"withBackground":false}},{"id":"mlypqehgdp","type":"paragraph","data":{"text":"\n有大卖根据经验指出，除了这些合规要求外，卖家在制图时，可以根据不同类目的产品特性，从产品本身+多角度使用场景+尺寸/细节展示等角度尽可能丰富图片传达的产品卖点信息，至少包含4张图片。\n \n"}},{"id":"g4GQyvF2Yd","type":"paragraph","data":{"text":"另外，需要卖家注意的是，主图一定要具有缩放功能，因为国外买家很注意这点，而且2024 listing 权重规则也占到了10%的权重。还有在上传图片时，产品图片也可以用核心关键词命名，增大被收录的概率。\n\n"}},{"id":"lwouflpdmp","type":"paragraph","data":{"text":"\n \n资深卖家也建议，卖家今后更要严格把关图片质量，在优化图片时，要与竞品以及以前使用的图片版本多做对比，确保最新的图片在质量和要求上更加符合规范。此外，上传更多的高质量图片和视频，提升整体页面的质感和吸引力。\n \n"}},{"id":"Z9e6y9fWlv","type":"paragraph","data":{"text":"不过，也有部分卖家持不同观点。他们认为，在保证图片质量满足平台要求的前提下，更重要的是研究竞品和爆品的图片风格并进行学习和模仿。\n \n"}},{"id":"r8UySbh54J","type":"paragraph","data":{"text":"总而言之，随着旺季来临，根据经验平台新政和规定会呈上升趋势，对于卖家而言，保持高度的敏锐度和适应性尤为重要，需要紧密跟踪平台动态，及时解读新政精髓，并灵活调整自身运营策略。在此过程中，积极学习与借鉴成功案例的经验和技巧，也成为卖家提升销量、突破重围的关键途径。\n \n"}},{"id":"BpxhC7CKTj","type":"paragraph","data":{"text":"素材来源亚马逊/知无不言跨境电商社区\n \n"}}],"version":"2.22.2"}